Marketing la coada ochiului

24 septembrie 2009 | oferit de:Markinstinct Trends & News | sursa:Marketing Week

Articol vizualizat de 1152 ori

Saptamanal cele mai noi stiri si tendinte in marketing si comunicare distribuite prin markinstinct.ro. Aboneaza-te acum !

Tehnologia de urmarire a miscarilor globului ocular in raport cu atentia nu este tocmai noua. Am sa ma refer la ea in varianta britanica "eye tracking" asa cum o veti gasi si in literatura de specialitate. 
Noi sunt rezultatele testelor facute recent si nou este faptul ca oamenii de marketing au luat in serios aceasta tehnologie.

"Eye tracking" - inregistreaza ce parti din materialul de marketing sunt la nivel inconstient "vazute" de consumatorul care il priveste. Intr-un lung articol tehnic, in Cutting Edge sunt prezentate metodele de cercetare. Pentru cine e interesat de tehnica merita citit.

Partea interesanta legata de marketing este ca tehnologia a intrat intr-un soi de procedura interna de pre-testare a campaniilor de direct mailing! De multe ori rezultatele testelor au contrazis argumentul estetic al campaniei. Recent, compania British Gas, a dorit lansarea unei versiuni atractive de email marketing dar in urma rezultatelor pretestarii folosind aceasta tehnica "eye tracking" au descoperit ca versiunea cu text in paragrafe mari si delimitate atragea atentia cel mai mult.

Cateva idei de luat in considerare de la Paul McKeever, media consultant British Mail:

1. Eye tracking - roluri diferite pentru campanii si businessuri diferite, asa ca cel mai bine este sa fie folosita integrata in campanii complexe
2. Toate simturile conteaza
3. Comunica la nivel personal, de cele mai multe ori o fata umana in material alaturi de un mesaj bine ales comunica mai mult decat un obiect sau o persoana tinand obiectul respectiv.
4. Continutul e vital

Vom prezenta cateva studii de caz pe aceasta tema in cadrul newsletterului saptamanal, daca nu ai cont fa-ti unul, ne straduim sa trimitem doar materiale interesante!

Articole in aceeasi categorie : Editorial

OBF | Online Business Forum Iasi (15 iunie 2010)

Un meci de liga campionilor vs. concert muzica clasica sau viral advertising?

Realitate virtuala augmentata in retail marketing

Tendinte in retail marketing

Despre triburi cu Seth Godin la o conferinta TED

Six degrees of separation

Love and Marketing - (Ghid de supravietuire in marketing #2)

Pour Tout Vous Dire (CRM) goes to The Publicis Group

Ghid de supravietuire in marketing pe timp de criza (1)

Unde a fugit marketingul bun

Articole scrise de autorul : Markinstinct Trends & News

IAA Young Professionals te trimite la Moscova

OBF - Online Business Forum cluj 2010

Business Days - Conferinta Antreprenoriala

B2B vs. B2C

Social media marketing

Social media marketing

Viral Marketing

Online Business Forum Pitesti

Online Business Forum

Pour Tout Vous Dire goes to Publicis

viral heineken

Vezi toate filmele din Editorial

Aboneaza-te la newsletter

Adresa de e-mail *:
Prenumele*
Numele de familie*:

Linkuri sponsorizate:
Creativision - interactive marketing agency

Web content management & web marketing

Integrated online marketing campaigns

Publishing

creativision.ro

Finantare365.ro

Finantari fonduri structurale, nerambursabile, finantari domeniul bancar, business angels, finantari fonduri de investitii, reprezentare la finantator.

finantare365.ro

Netsport - We've got Balls!

Cel mai mare magazin online de sport !

netsport.ro

Publicitate online Markinstinct

Linkuri sponsorizate:
Green Marketing Magazine

Revista de marketing pentru servicii si produse verzi!

greenmarketing.ro

Cabinet Web

Gamulescu, Precup si Asociatii - cabinet web

- campanii integrate de marketing online -

cabinetweb.ro

Skiresorts.ro

Aproape totul despre schi!  Oriunde te-ai duce!

skiresorts.ro

News & Trends - Markinstinct 2005-2009

Saptamanal cele mai noi stiri si tendinte marketing si comunicare, calendar de evenimente de marketing, interviuri si ultimele tendinte, distribuite prin markinstinct.ro. Click aici si aboneaza-te acum !