Evolutia moderna a mixului de marketing
Pe masura ce mediile de comunicare au evoluat, mixul de marketing se transforma de la o orientare catre produs spre o orientare centrata catre consumator. Afla cum a evoluat mixul de marketing in continuare.
modele de marketing
Inceputurile moderne ale mixului de marketing incep cu anii 60 ai secolului 20 cand apare faimosul si deja istoricul 4P. Initial profesorul Niel Borden de la Harvard emite acest model si mai tarziu recunoaste ca l-a preluat de la un coleg, profesor si el tot la Harvard, James Cullinton. Devine insa celebru prin Eugen McCarthy cativa ani mai tarziu si atinge notorietatea prin cartile de managementul marketingului ale lui Kottler. Orientarea pasiva, top-down, orientare catre produs sau company-out nu-l impedica sa reziste ca model de marketing aproape 30 de ani.
Odata cu aparitia si evolutia noilor cai si mecanisme de comunicare, mixul de marketing trece printr-o faza rapida la inceputul anilor 90 prin colectia "C" aparand initial modelul 4C cu extensiile sale cu tot. Era o reinventare a lui 4P dar inca insuficienta.
In 1993 apare celebrul SIVA o orientare clara catre client, un model de marketing modern, emis de Don Schultz in SUA. Erau inceputurile comunicarii integrate de marketing. Niciunul din elementele de marketing intr-un mix modern nu mai aveau voie sa actioneze separat. In sfarsit incepeam sa vedem imaginea intreaga a contextului de comunicare.
Nota curenta: 5